英超联赛：品牌形象是努力工作、尽情玩乐。

以前，英超联赛一直使用全大写字体，因此需要采用一种更新颖、更加对话式的语调，并且其设计可以适应多种不同媒体的需求。随着欧洲职业足球联赛之间的竞争达到历史最高水平，上述需求有助于该品牌在视觉和商业层面上都脱颖而出。

DesignStudio团队说：“我们正在摆脱一些于10年前设计的，且并非为数字时代建立的东西。我们重新绘画狮子，一切看起来更加整洁和简单。我们所需要的字体可以大规模地应用，并具有影响力，但需简洁而适用于数字应用程序。”

字体不仅需要能够在以大尺寸显示，还需要以小得多的比例在表格中使用，或以压缩形式出现为特别长的球员名字作出配合。这意味着要有一些不寻常的排印实验，其中包括使用英格兰球员Alex Oxlade-Chamberlain的名字作为测试实例。

DesignStudio说：“这只是那些情况的一个实例，你意识到一款全大写而粗壮的字体是行不通的。解决这个问题是一种乐趣。”

这款字体的根源是DesignStudio在品牌重塑的初期阶段，最初绘制的一个文字商标。Omagar以小写字母 r、g 和 m 的略为尖窄的干线为基础，与工作室密切合作，将这些细节转化为整个家族的DNA。设计师在工作室的东伦敦办公室，与团队合作，在打印出来的巨大字母上绘制，并按照工作室的建议进行调整。

尽管Premier Sans需要成为能够遍及每个接触点（电视、广播、印刷、网站、应用程序，以及地面上一切）的主力军，同样重要的是为品牌表达一种新的个性，并且不怕表现出某些特征。

“根本上，这是一款实用的字体，但你可以在那里暗中加入一些火花。”工作室补充。

“我们与Toshi合作，着眼于那些可能更有趣的字符，然后从那里转移到数字和标点符号。目的是寻找某些不能反映它如何作为文本块阅读，但是在它放大和用于标题层面时仍然增加个性的东西。”

在垂直线顶部内添加的轻微角度，有助于把这款字体和其他几何无衬线体分开，尤其是数字要成为焦点，在用于钟表、桌面和其他屏幕上时，易于区分。

Omagari说：“我们知道它将在电视和手机上广泛使用，所以至关重要的是数字要显著和不同。”

这也是这款字体在视觉上使英超联赛与全新的世界品牌形象保持一致的关键，不仅只限于是体育组织，而是作为引领世界潮流的先锋公司，如谷歌（Google）、苹果（Apple）及其他。

Design Studio补充说：“我们一直在寻找一种更具个性化和开放性的产品，这更像是在这些品牌世界里同时期的东西。”

“现在当人们看足球时，分散注意力的是他们的手机和电脑，这些就是我们正在应付的竞争者，就像应付其他运动品牌的竞争。”