Este año, la pandemia mundial ha afectado en gran medida a muchos ámbitos creativos, ¿cuál ha sido su impacto en el diseño tipográfico?
A todo el mundo nos afecta el contexto en el que vivimos, y lo que está sucediendo ahora va a tener efectos a medio y largo plazo. En cuanto a los cambios inmediatos, en los primeros seis meses de la pandemia, la transformación digital se ha acelerado, lo que ha acrecentado la importancia de desarrollar una identidad de marca sólida y una buena tipografía para muchas empresas. Como resultado, algunos sectores se han trasladado rápidamente al ámbito digital. Creo que esta coyuntura ha reforzado la importancia que tiene la tipografía como recurso de marca en espacios donde antes quizá no la tenía. A medio y largo plazo, creo que las marcas responderán a los cambios en los estilos de vida, los comportamientos y las expectativas que han traído consigo novedades como el teletrabajo; un cambio de paradigma que ha cambiado la vida de muchas personas y que ha redefinido nuestras prioridades. Nadie sabe cómo acabará esto, pero creo que la influencia que ha tenido es evidente y se puede observar en algunos cambios estéticos.
Has hablado del resurgir de las «tipografías auténticas», ¿es este uno de esos cambios estéticos?
Sí. Considero que, debido al repentino cambio de ritmo y a la disrupción que hemos experimentado, muchas marcas están intentando apelar a la autenticidad y la familiaridad al comunicarse con su público. Creo que esto se reflejará en el uso de tipos de letras que evoquen un sentimiento de nostalgia y sensaciones reconfortantes y de familiaridad. Un buen ejemplo de ello es la renovación de marca de Burger King, llevada a cabo por JKR a finales de 2020, que tuvo un gran éxito y en la que se utilizaron tipografías supersuaves y retro como componente central de su identidad. En el informe de tendencias profundizaremos en esto mucho más, así que os animo a echarle un vistazo.
¿Algún otro cambio que debamos esperar?
Se están haciendo cosas cada vez más interesantes con la tipografía. No sé si esto tiene una relación directa con la pandemia. Quizás, como mucha más gente está compitiendo en el mismo espacio, la necesidad de destacar entre la multitud es imperiosa. Las tendencias suelen deberse a razones bastante pragmáticas. Por ejemplo, veo una conexión entre la tendencia de letras de palo seco y la importancia de los principios de diseño de la interfaz y la experiencia de usuario en el desarrollo de la identidad de marca. La necesidad de ofrecer experiencias de usuario coherentes, fáciles y accesibles en materiales impresos, sitios web y aplicaciones tiene una enorme importancia para muchas marcas grandes e influyentes. Las letras de palo seco respaldan muy bien estos principios por su legibilidad, lo que podría haber contribuido a que estos tipos de letras sean tendencia. Además de la importancia de estos principios, hemos observado la necesidad de reforzar el reconocimiento de marca. Por ello, podríamos ver cómo se recurre a tipos de letra más expresivas y a un uso más experimental de tipografías cinéticas y animadas gracias a nuevas tecnologías, como las fuentes variables.
En vuestro informe del año pasado, una de las principales tendencias era la necesidad de una cobertura lingüística global, ¿sigue siendo así?
Creo que la cobertura lingüística ha pasado de ser una tendencia a convertirse en una constante en nuestro sector. Es decir, las empresas necesitan adoptar una expresión tipográfica unificada en diferentes idiomas, con el objetivo final de reforzar la coherencia de la expresión de la marca. Esto se ha conseguido principalmente a través de diseños neutros basados en letras de palo seco, por muchas de las razones que acabo de comentar. Creo que, a medida que las marcas internacionales evolucionen, será interesante ver si el uso de estilos más expresivos y de mayor contraste empieza a reflejarse en las grandes familias de diseños tipográficos que cubren múltiples alfabetos.
En tu opinión, ¿qué hace que un tipo de letra sea atemporal?
Como diseñador tipográfico, creo que la atemporalidad se relaciona con la forma en que ciertos tipos de letra se convierten en géneros. Existen categorías de tipografías consolidadas, como las letras humanistas, de transición, de palo seco o egipcias. Todas ellas comenzaron con el diseño de uno o más tipos de letra que se convirtieron en una tendencia y que, a su vez, se convirtieron en un género. Los tipos de letras que son atemporales también son neutrales y presentan una coherencia en las características de diseño y un equilibrio entre belleza y utilidad. Sin embargo, algunos diseños adquieren un elemento de atemporalidad cuando se utilizan mucho. Esto puede ocurrir cuando un tipo de letra se distribuye ampliamente a través de una tecnología de impresión o publicación dominante, y mediante exitosas estrategias de marketing. En mi opinión, los tipos de letras atemporales comparten estas características: belleza, utilidad, familiaridad y, como resultado, repercusión y relevancia a nivel cultural.
