Le renouveau du rétro : focus sur la nostalgie dans le design.
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Digital branding
Creative matters
La nostalgie, une alliée pour faire face en temps de crise, a le vent en poupe dans toutes les disciplines du design. Par quoi est motivée cette tendance et quelles sont les complexités liées à la renaissance d'éléments de design historiques ?
Ces deux dernières années, vécues comme les plus incertaines par la plupart d’entre nous, la nostalgie s’est immiscée dans de nombreux aspects du quotidien – la mode, le mobilier et même la musique écoutée en streaming. À travers les identités de marque, notamment, nous avons aussi pu observer le branding et le design chercher à créer un sentiment de sécurité en réinventant ce qui était familier. Cette logique est scientifique. Les psychologues ont en effet découvert que les réminiscences peuvent aider les gens à surmonter les crises.
À l’instar des antiquaires, les designers sont passionnés par les archives. Plonger dans des logos historiques, de vieux livres, d’anciennes affiches, c’est trouver des trésors d’inspiration auxquels rendre hommage. Combien de polices récentes sont inspirées par les lettres d’un vieux livre découvert chez un bouquiniste ou par une vieille carte postale trouvée lors d’un vide-grenier ? Ceci est une façon de célébrer les icônes ou de créer un style unique – que ce soit pour un logo ou pour chez soi.
La dernière publication du Studio Monotype, une police serif contemporaine appelée Cotford, et conçue par le directeur de la création typographique Tom Foley, comporte elle-même une touche de nostalgie. « Cotford reflète une expérience vécue par la plupart des gens pendant les points culminants des confinements : un désir de confort familier et de chaleur dans toute cette incertitude. »