Mit der richtigen Schriftwahl Ihr Rebranding zukunftssicher gestalten
Schriften
Typografie
Bei modernen Rebranding-Projekten geht es um mehr als um die Auffrischung des Erscheinungsbildes einer Marke. Unternehmen müssen sich heute an den raschen Wandel der Technologien und Kundenerwartungen anpassen. Das erfordert grundlegende Änderungen daran, wie sie mit ihren Kunden interagieren.
„Früher war das Branding darauf bedacht, die Trennung zwischen Verbraucher und Privatperson aufrechtzuerhalten“, sagt Tom Foley, Creative Type Director bei Monotype. „Heute ist es dagegen üblich, Entscheidungen rund um die Verbraucher durch eine persönliche oder soziale Brille zu treffen.“
Das Marketing entwickelt sich natürlich ständig weiter. Wir alle haben beobachtet, wie berühmte Marken ihre Logos aufpolierten, neue Produktideen ausprobierten (und manchmal damit scheiterten) und sich selbst gegenüber ihren Kunden frisch und relevant darstellten.
Der große Unterschied besteht darin, dass die Konsumentwicklung in der Vergangenheit mehr oder weniger von den Marken selbst kontrolliert wurde. Auf wichtige technologische Wendepunkte wie die Einführung des Fernsehens folgten lange Perioden der Gleichförmigkeit, die es den Marken ermöglichten, beim Rebranding kontrollierte Risiken einzugehen.
Sie wussten nicht, wie gut sie es hatten.