Renouveler son identité de marque avec une police adaptée.
Fontes
Typographie
Rendre son identité de marque plus moderne, c’est une initiative où il n’est pas seulement question d'actualiser un style ou une atmosphère. Aujourd’hui, les entreprises doivent s’adapter aux attentes des utilisateurs et à des changements de technologie incessants, ce qui requiert des modifications fondamentales dans la manière dont elles interagissent avec leurs clients.
« Nous n’avons jamais rencontré une phase de croissance si assidue » raconte James Fooks-Bale, directeur de marque senior chez Monotype. « Les marques doivent évoluer à un rythme incessant, qu’il s’agisse de technologie, d’un nouveau public ou d’une nouvelle manière de segmenter un marché, d’un nouveau marché ou d’une nouvelle localisation. »
Les marques ont toujours évolué, c’est sûr. Nous avons tous pu observer comment les marques célèbres ont changé leurs logos, testé et proposé de nouveaux produits (et parfois échoué aussi) et comment elles sont toutes parvenues à rester actuelles et pertinentes pour leurs clients.
La différence, c’est que, dans le passé, les marques maîtrisaient plus ou moins cette évolution. Des points d’inflexion majeure, comme l’arrivée de la télévision, ont été suivis par de longues périodes d’uniformité qui ont permis aux marques de prendre des risques mesurés et contrôlés lorsqu’elles ont fait évoluer leur identité.
Elles n’avaient pas idée de leur bonheur.