La última moda en fuentes para H&M
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En H&M necesitaban un tipo de letra personalizada que les permitiera trasladar su estilo a todas las comunicaciones, desde los formatos a gran escala como los elementos visuales de las tiendas hasta las tipografías pequeñas que utilizan en el sitio web y los catálogos de temporada. Monotype y The Studio unieron fuerzas para diseñar y desarrollar un tipo de letra exclusivo para la marca: HM Amperserif.
La marca de moda sueca H&M, que ocupa la segunda posición en la lista de cadenas de moda más grandes del mundo, cuenta con más de 3000 tiendas repartidas en 61 países de todo el mundo. Los materiales de marca abarcan todo tipo de recursos, desde anuncios y catálogos hasta materiales de embalaje, vídeos y vallas publicitarias.Si bien en H&M ya utilizaban un diseño de tipo de letra sans serif a medida llamado HM Ampersand (que también es creación de Monotype), querían desarrollar un lenguaje tipográfico que tuviera más cuerpo y se pudiera usar en un amplio abanico de contextos a lo largo y ancho del mundo.Con esta idea en mente, acudieron a Monotype para solicitar un tipo de letra serif adicional que contrastara y complementara el diseño actual de HM Ampersand.
Este tipo de letra secundaria debía aportar carácter y elegancia a todas las comunicaciones de H&M, tanto en los formatos a gran escala como en las tipografías pequeñas de los catálogos de temporada, pasando por los elementos visuales de las tiendas. Toshi Omagari, diseñador tipográfico de Monotype, trabajó estrechamente con el estudio de diseño sueco The Studio y el equipo de marketing de H&M para desarrollar el tipo de letra HM Amperserif, cuyo diseño añade un mayor grado de flexibilidad a la tipografía de H&M sin renunciar a la estructura de HM Ampersand. La marca debía poder dirigirse a todo el mundo con un lenguaje visual claro sin perder su identidad, así como llegar a un público más amplio sin poner en riesgo la calidad del diseño.
HM Amperserif continúa la larga tradición de usar tipos de letra con remate y mucho contraste que se volvió popular en el sector de la moda en la década de 1950 por su prominencia en revistas como Vogue y Elle. Sin renunciar a su legado visual, este tipo de letra añade una serie de singularidades sutiles a la vez que destacadas, como el trazo ligeramente cónico de la cola de la letra «g» minúscula.
HM Amperserif se desarrolló a tres tamaños diferentes para asegurarse de que conservara su carácter en todo tipo de dimensiones, desde las vallas publicitarias hasta las bolsas. En colaboración con The Studio, Monotype también prestó gran atención a los números y los optimizó para el uso en los precios y en las cabeceras de las campañas publicitarias, dos componentes esenciales del negocio de H&M.
Dada la relevancia de H&M en el panorama internacional, Monotype también desarrolló un juego de caracteres para varios idiomas, entre los que se incluyen latín, griego, cirílico, tailandés y árabe. El equipo de diseño trabajó estrechamente en el desarrollo de los logotipos Indic para la India, y Monotype sigue actualizando de forma activa las fuentes con nuevos signos de divisas y caracteres adicionales a medida que el negocio llega a nuevas regiones.
Gracias a su completo conjunto de tipos de letra a medida que permiten llegar a personas de todo el mundo, tanto en entornos físicos como digitales, HM Amperserif ha permitido a H&M definir una expresión tipográfica propia, moderna y pragmática.