Des polices à la pointe de la mode pour H&M.
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H &M avait besoin d’une police personnalisée pour s’exprimer avec style sur l’ensemble de ses communications – des grands formats, comme les affichages en magasin, aux petits formats, tels que site Web et lookbooks saisonniers. Une collaboration entre Monotype et The Studio a permis de créer et développer une police exclusive pour la marque : HM Amperserif.
La marque suédoise de vêtements H&M – classée au deuxième rang mondial des détaillants de vêtements – possède plus de 3000 magasins dans 61 pays du monde. Ses supports de marque couvrent tout : publicité, catalogues, emballages, films, signalétique. Bien que H&M travaillait déjà avec une police sans serif créée sur mesure (HM Ampersand, conçue également par Monotype), l’envie était de développer un langage typographique plus complet, pouvant être utilisé dans divers contextes à travers le monde. La marque s’est donc rapprochée de Monotype pour commander une police serif complémentaire qui apporterait du contraste au design HM Ampersand existant.