O que é tamanho óptico e como pode ajudar a sua marca?

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Helvetica® Now, o mais novo lançamento da Monotype Studio, conta com três tamanhos ópticos, Micro, Text e Display que visam otimizar a legibilidade ao longo de uma série de aplicações. O tamanho óptico é parte fundamental para o designer tipográfico, mas para gerentes de marca, profissionais de marketing e mesmo alguns designers, o termo pode não soar muito familiar. Vamos ver do que se trata e como pode ajudar marcas a levarem uma comunicação clara e eficaz aos seus clientes.

“ De grande e atraente texto em tamanho display para publicidade à tipo micro de altíssima legibilidade em design de informações multinível. ”

Design com base em contexto

Dimensionamento óptico é a prática de criar diferentes versões de uma fonte levando em conta onde e como ela será aplicada. Por exemplo, sua experiência com a Helvetica é diferente quando ela é usada em um outdoor em comparação à tela de um celular ou em um corpo de texto. O dimensionamento óptico leva em consideração tais contextos e como nuances na forma, espaçamento e kerning de caracteres afetam legibilidade e estilo. É prática comum criar a fonte em um único tamanho otimizado e torcer para que funcione bem ou ao menos de forma aceitável em todos os tamanhos, mas fontes de tamanho único ignoram tais nuances.

Ao restaura a Walbaum, clássica família de fontes serifada, para a era digital, o diretor de tipografia da Monotype, Charles Nix, explicou da seguinte forma: “Imagine se todos decidíssemos que crianças de 10 anos seriam a forma humana ideal, e em vez de termos bebês, encolheríamos crianças de 10 anos para o tamanho de bebês e depois os esticaríamos para o tamanho de um adulto crescido. Bebês não são crianças de 10 anos em miniatura, e um tipo de cinco pontos não é um tipo de 12 pontos reduzido.”

Antes dos computadores, designers tipográficos variavam o design de cada tamanho de fonte para manter o estilo e a legibilidade ao longo de toda a série. Tamanhos menores demandavam um espaçamento maior entre caracteres e aberturas maiores entre as formas de letras para aprimorar a legibilidade. Da mesma forma, tamanhos maiores se beneficiavam de refinamentos como maior contraste do traço e detalhes mais elegantes. No entanto, quando as fontes foram digitalizadas nos computadores e designs de tamanho único, essa passou a ser a abordagem comum, normal.

O que é normal?

Agora, cientes de que um tamanhão não atende a todos, fundições estão criando e restaurando digitalmente com otimizações específicas de tamanho para manter a integridade do design.

Por mais que haja alguns elementos essenciais de design a serem tratados antes, a criação de tamanhos ópticos é tanto arte quanto ciência, de acordo com Nix.

“Exige uma sensibilidade artística quanto às formas e os espaços entre elas”, disse. “Melhorias são alcançadas por meio de observação, hipóteses e experimentações. É questão de estudo, provas e refinamento, o processo padrão de design iterativo.”

Para Nix, tudo sempre começa com uma pergunta. “O que é normal? Eu me pergunto ao criar uma fonte com dimensionamento óptico. Soa como uma crise existencial, mas designs para tamanhos muito pequenos precisam dar a mesma impressão que o texto em tamanho normal. Já designs para tamanhos maiores precisam refinar o normal considerando o escrutínio de uma observação mais próxima. O que é normal? É a essência do que o design está tentando realizar, seu ethos.”

“ O que é normal? ”, questiona Nix. “É a essência do que o design está tentando realizar, seu ethos. ”

Ao reimaginar a Helvetica, família de fontes introduzida há mais de 60 anos, a equipe Monotype manteve-se fiel à sua visão original: uma fonte que traz consigo clareza, simplicidade e neutralidade. O resultado, Helvetica Now, é a Helvetica aprimorada para as necessidades atuais. Ela consiste em 48 fontes de três tamanhos ópticos distintos: Display, Text e Micro. A família de fontes brilha em ambientes de baixa e alta resolução, e, de acordo com Nix, opera “impecavelmente ao longo de uma série de aplicações de design, de grandes e atrativos textos para exibição em publicidade à tipos micro de alta legibilidade em designs de informação multiníveis.”

Os tamanhos Display maiores, feitos para 14 pontos e acima, são desenhados com cuidado de forma a mostrar a sutileza da Helvetica e espaçados com foco em títulos. Já os tamanhos Text comuns, feitos para tamanhos de 8 a 12 pontos são desenhados e espaçados para lidarem com o rigor associado à legibilidade em textos mais extensos. Os traços são robustos, o contraste reduzido, e o espaçamento relaxado, tudo em combinação para proporcionar uma leitura confortável. A variedade de pesos fornece uma paleta ampla para ambientes ricos em informação.

Já os tamanhos Micro, de 3 a 7 pontos, são usados em composições muito pequenas e ambientes de baixa resolução. As formas são simplificadas e exageradas para manter a impressão da Helvetica e o espaçamento é mais solto, propositalmente, um ingrediente essencial do microtexto de altíssima legibilidade.

Por que as marcas deveriam se importar?

O dimensionamento óptico cria uma melhor experiência do usuário, facilita leitura e entendimento, além de adicionar versatilidade, acessibilidade e flexibilidade. Isso permite a comunicação rápida e eficaz entre as marcas e seu público em várias mídias, sem prejuízos à sua identidade visual.

De cartazes a experiências em um aplicativo, estilo e legibilidade são cruciais. A comunicação de uma marca precisa operar com perfeição em um ambiente de altíssima competitividade. Qualquer prejuízo à leitura ou escorregão em termos de estilo é um problema para uma marca. O dimensionamento óptico não só funciona melhor, como também tem uma aparência melhor.

Para explorar a Helvetica Now ou baixar um peso gratuito, visite a página de amostra da Helvetica Now.